「うちの会社は大手企業みたいに有名じゃないから、求人を出してもどうせ応募は来ないよ…」
中小企業の経営者や採用担当者の方から、こんな諦めの声を聞くことがあります。確かに、テレビCMをバンバン流せるわけでもなく、雑誌に大きく広告を載せられるわけでもありません。求人サイトに掲載しても、数多ある情報の中に埋もれてしまうのではないか、と不安になる気持ちもよく分かります。
しかし、本当に「知名度がない」ことだけが、応募が集まらない理由なのでしょうか？
知名度不足は「伝え方」でカバーできる
考えてみてください。求職者が会社を選ぶとき、知名度だけで決めているでしょうか。もちろん、知っている会社であれば安心感はあるかもしれません。しかし、それ以上に「この会社で働く自分」を具体的にイメージできるか、「ここで成長できそうか」「この会社の雰囲気が自分に合っているか」といった点を重視しているのではないでしょうか。
つまり、たとえ知名度がなくても、自社の魅力を効果的に発信し、求職者の心に響かせることができれば、選ばれる企業になることは十分可能なのです。
多くの企業が陥る「もったいない」情報発信
残念ながら、多くの中小企業が情報発信で「もったいない」状況に陥っています。
- 求人票の情報が薄い： 「営業職募集」の一言では、どんな仕事をするのか、どんな環境で働くのか全く伝わりません。
- 自社の魅力に気づいていない： 「ウチにはアピールできることなんてない」と思い込んでいませんか？社員が日々感じているやりがいや、独自の社風こそが魅力です。
- 情報発信が内向き： 「成長中の企業」「アットホームな環境」といった言葉だけでは、求職者には響きません。求職者が知りたいのは、自分自身がどうなれるのか、という具体的な未来です。
これらの「もったいない」を解消し、求職者の心に響く情報発信に変えていくことが、採用成功への第一歩です。
今すぐできる！中小企業の情報発信3つのヒント
では、具体的にどうすれば良いのでしょうか？ここでは、明日からでも始められる3つのヒントをご紹介します。
- 「らしさ」を言葉にする：まず、自社の「らしさ」とは何かを明確に言語化しましょう。経営者の想い、大切にしている価値観、社員が感じているやりがい、職場の雰囲気など、内側にある魅力を掘り起こします。これは、求職者へのメッセージの核となります。
- 求職者目線のコンテンツを作る：求職者が何を知りたいのか、どんな情報を求めているのかを徹底的に考えましょう。静的な文章だけでなく、社員インタビューや職場の様子が分かる写真・動画などを活用し、働くイメージを具体的に伝えることが重要です。例えば、InstagramやTikTokで社員の日常や社内イベントの様子を発信するのも効果的です。
- 発信チャネルを工夫する：求人サイトだけでなく、自社のホームページやSNS、地域のイベントなど、多様なチャネルを活用しましょう。特に、自社のホームページは求職者が最初に訪れる場所。企業の強みや魅力を伝えるコンテンツを充実させることが不可欠です。また、地域密着型の企業であれば、地元の大学や専門学校と連携したり、地域SNSを活用したりするのも有効です。
「知名度がないから」と諦める前に、まずは自社の魅力を見つめ直し、それを求職者に響く言葉と方法で伝えてみませんか？小さな一歩が、未来の優秀な人材との出会いにつながるかもしれません。